为了解广大市民在暑假期间的消费习惯、休闲娱乐偏好，以及对暑期优惠活动、相关政策的感受和评价，益阳市民调中心于2025年7月22日至8月22日开展了暑期消费、娱乐问卷调查。本次调查采取网络在线调查方式进行，参与对象为益阳市常住居民，共收集有效样本134份。现将调查结果反馈如下:

　　一、调查对象基本情况

　　年龄分布：核心受访群体为30-45岁的中青年，占比66.42%；18-29岁，占比16.42%；46-55岁，占比14.92%；56岁以上和18岁以下分别占比1.49%和0.75%。

　　图：受访者年龄层次分布

　　职业结构：以公务员/事业单位人员为主，占比48.51%；企业在职员工，占比20.15%；全职家长，占比15.67%；个体经营户/自由职业，占比7.46%；其他职业，占比5.97%；在校学生，占比2.24%。超六成家庭有需要照顾的学龄成员，占比65.67%。

　　二、调查结果反馈

　　（二）暑假期间，个人或家庭是否有外出旅游/度假计划

　　结果显示：超六成家庭有出游计划（29.10%已有计划、32.09%正在筹划）；确定无出游计划的，占比26.12%；不确定的，占比12.69%。

　　图：受访者出游计划

　　（二）计划/偏好的旅游目的地类型

　　结果显示：调查显示国内自然风光景区和避暑胜地/森林原野受众程度最高，自然风光与避暑依旧是主流，分别占比25.57%和18.23%；国内其他城市，占比17.97%；博物馆/历史文化景点，占比14.18%；主题公园/游乐场，占比10.13%；乡村旅游/农家乐，占比8.86%；出境游和其他类型，均占比2.53%。

　　图：受访者计划/旅游目的地

　　（三）规划暑期出行，哪些因素影响最大

　　结果显示：在规划出行时，目的地天气与舒适度（占比19.04%）、交通成本与便利性（占比18.58%）以及目的地的安全性和口碑（占比16.06%）影响排前三；而针对性的优惠套餐仅占比2.98%，影响力微弱。

图：受访者出行因素影响

　　（四）暑假期间，是否注意本地商家推出的针对暑假的特别优惠或促销活动

　　结果显示：近半数受访者仅“看到一些”暑期促销，占比44.02%；未留意或不确定的受访者，占比30.60%；非常普遍，看到很多的受访者，占比14.93%；基本没看到的受访者，占比8.96%；不关心此类信息的受访者，占比1.49%。该结果表明商家促销活动的宣传强度和覆盖面显著不足。

　　图：受访者对本地商家活动知悉程度

　　（五）暑假期间，是否了解或感受到政府部门推出的促进消费、丰富文化生活或便民惠民的措施

　　结果显示：仅7.46%受访者对政府推出的措施非常了解；30.06%的受访者有所了解；超六层的受访者不清楚或完全不了解。

　　图：受访者对政府政策关注程度

　　（六）与平时相比，今年暑期个人/家庭消费支出如何变化

　　结果显示：超过半数受访者预计暑期消费支出会增加（27.61%明显增加、26.12%略有增加）；30.60%的受访者表示基本持平；8.96%的受访者略微减少；6.72%的受访者明显减少。

　　图：受访者消费支出变化

　　（七）暑假期间，商家/景区推出的活动优惠，吸引力如何

　　结果显示：商家/景区推出的优惠活动对大多受访者吸引力一般，占比42.54%；非常有吸引力和比较有吸引力，占比40.30%。该结果显示受访者对当前消费期望存在差距。

　　图：受访者对商家/景区活动优惠吸引程度

　　（八）暑假期间，本地提供的消费选择、娱乐活动和休闲氛围整体满意如何

　　结果显示：受访者对本地暑期消费环境的整体满意度一般，占比50.75%；非常满意和比较满意的，占比39.55%；不太满意的，占比9.70%。

　　图：受访者对本地消费、娱乐、氛围满意程度

　　（九）对未来暑期消费和休闲活动，最希望看到哪些方面改进

　　结果显示：受访者对更大力度的消费补贴/优惠券需求度较高，占比15.14%；更多样化、高性价比的旅游产品和加强对商家优惠活动监管需求度持平，均占比14.77%；改善热门景区的接待能力和服务质量，占比14.58%；加强避暑设施，占比12.90%；增加适合家庭的本地文化活动也受到期待，占比11.21%。该结果反映出受访者不仅看重价格，更看重高质量、无负担的消费体验。

图：受访者对未来暑期消费娱乐需求程度

　　三、结语

　　随着生活水平的不断提升，暑期的消费、娱乐也成了居民生活中一项重要安排。本次调查虽能在一定程度上反映居民对暑期消费、娱乐的基本情况，但由于样本量较小，可能存在一定局限性，未来可扩大样本范围，进行更深入调查。通过共同努力，提升居民消费体验和服务质量。